WARSZTAT STRATEGICZNY: POZNAWANIE I ROZUMIENIE GRUP DOCELOWYCH KLIENTÓW- SEGMENTACJA MARKI

– 100% PRAKTYKI NOWOCZESNEGO MARKETINGU I REKLAMY –

Insight – wiedza o umyśle odbiorcy komunikacji, zrozumienie schematów zachowania i zrozumienie motywacji.

Segmentacja rynku to kluczowy element strategii marketingowej. Każda analiza rynku będąca elementem planu marketingowego powinna zawierać dokładne informacje o odbiorcach komunikatów.   Warsztat bazuje na autorskiej metodyce „Tier X Strategy Methodology”, która jest przeznaczona dla firm chcących wznieść swój marketing na wyższy poziom dysponując bardzo ograniczonymi środkami lub działających na wyjątkowo konkurencyjnych rynkach.   Prawidłowe rozumienie grup docelowych i projektowanie ich zachowania to największy problem polskich firm. Nawet duże koncerny, dysponujące przekrojowymi badaniami popełniają często katastrofalne błędy podczas określania grup docelowych. Ogromna większość nieudanych kampanii reklamowych i działań marketingowych w mediach tradycyjnych i cyfrowych spowodowana jest brakiem w wiedzy o grupach docelowych. Podczas warsztatu trener uczy unikalnej metody analizy danych wg. metodyki wnioskowania na podstawie dedukcji i tzw. “logiki rozmytej”.   Dla kogo?   Warsztat jest zaprojektowany w sposób, który umożliwia silny rozwój kompetencji wszystkim, których praca łączy się z planowaniem marketingu i reklamy firm/marek. Zarówno początkujący, jak i średnio-zaawansowani uczestnicy mogą liczyć na wyjątkowy wzrost know-how. Jest to jedno z bardzo niewielu szkoleń na polskim rynku, które oferuje dostęp do tak rozbudowanej i przekrojowej wiedzy z dziedziny marketingu i reklamy łączącej siłę kanałów online+offline. Warsztat zaprojektowano dla:  

• Właścicieli małych firm planujących strategie reklamowe.
• Specjalistów strategii i kreacji agencji reklamowych.
• Właścicieli i marketerów startup’ów.
• Specjalistów zespołów zarządzania marką i sprzedażą – B2B i B2C.
• Marketerów rozwijających internetowe i tradycyjne kanały sprzedaży.
• Specjalistów marketingu cyfrowego.
• Przedsiębiorców zarządzających produktami/markami.

  Korzyści dla uczestników:   Warsztat zawiera bardzo nowoczesną i unikatową wiedzę. W wyniku jej zastosowania, nawet małe i średnie marki mogą znacząco zwiększyć potencjał konkurencyjny. Szkolenie zawiera wiedzę, możliwą do szybkiego wdrożenia i przynoszącą często natychmiastowe, spektakularne efekty biznesowe.   Warsztat zawiera tematy oparte w 100% na praktyce – w tym:

• Słabe rozpoznanie i opis grup docelowych to gwarancja porażki.
• Pobieżne opisy grup docelowych – plaga w polskim marketingu.
• Demografia grup docelowych to za mało.
• Psychografia grup docelowych to za mało.
• Z czego się składa dobry insight?
• Badania pobieżnie interpretowane jako źródła błędów.
• Dobry insight jako potężna broń w walce konkurencyjnej.
• Jak skutecznie interpretować badania grup docelowych?
• Marzenia i aspiracje grup docelowych – praktyczne wykorzystanie.
• Życiowe wartości grup docelowych – praktyczne wykorzystanie.
• Obawy i nadzieje grup docelowych – praktyczne wykorzystanie.
• Napięcia emocjonalne grup docelowych – praktyczne wykorzystanie.
• Liderzy opinii dla grup docelowych – praktyczne wykorzystanie.
• Jak dobrze opisywać grupy docelowe w strategii marketingowej?

  Motodyka warsztatu:   100% PRAKTYKI: ĆWICZENIA / CASE STUDIES / BURZA MÓZGÓW Ćwiczenia: Analiza badań w grupach. Ćwiczenia: Budowa planów insightów w grupach. Ćwiczenia: Analiza grup docelowych i ich zachowań w grupach.   Rozwiązywanie problemu: Docieranie do powodów zachowań grup docelowych. Rozwiązywanie problemu: Prawidłowa segmentacja grup docelowych.